Threads，社交新势力崛起

2022年，埃隆·马斯克完成对推特的收购，并将其逐步改造为X平台。面对这一变化，Meta迅速推出竞品应用Threads。该应用上线后仅五天用户数便突破1亿，创下当时社交产品增长速度的新纪录。然而，随着Meta与整个硅谷加速向人工智能领域倾斜资源，Threads一度淡出公众视野，声量明显减弱。
但Threads的增长并未停滞。今年6月，Meta正式宣布其月活跃用户已达5亿，与X平台处于同一量级。这一数字标志着Threads已从初期的快速突围者，成长为全球主流社交平台之一。
如今的Threads呈现出独特的混合形态：它既保留了X平台即时、公开、以短文本为核心的传播逻辑，又日益显现出类似Reddit的社区化特征。用户不再主要依赖信息流刷取新闻，而是主动聚集于各类兴趣社区中，围绕剧集解读、体育赛事（如WNBA）、娱乐八卦、两性关系（如约会话题）及社会热点展开深度讨论。K-pop、女性篮球、情感咨询等垂直领域已成为平台上持续升温的内容高地。
Meta明确将Threads定位为以对话为中心的公共空间。新闻与政治议题虽可被讨论，但并非平台主轴；真实、多元、可持续的人际互动才是设计原点。为此，平台陆续上线了社区专属板块、优质创作者认证徽章，并开放用户自定义信息流算法的功能，赋予个体更强的内容主导权。
项目负责人康纳·海斯（37岁）表示，Threads的发展始终遵循跟随用户真实需求的原则。当前目标是实现10亿月活用户——若达成，将超越Snapchat，成为全球第五大社交平台。他强调：我们眼中的成功，是成为全球最大、最好的公共对话平台。
Threads的稳健成长，印证了Meta在AI浪潮下仍保有卓越的社交产品构建能力。但这也再次引发业界思考：Meta能否真正突破其根深蒂固的社交基因，在元宇宙与AI之外开辟全新赛道？
事实上，CEO马克·扎克伯格近年持续推动公司战略转型：一方面大力投入元宇宙，另一方面全力布局生成式AI。然而进展并不均衡——今年3月，Meta关停了被视为旗舰项目的元宇宙核心工程；在AI领域，则与谷歌、Anthropic及OpenAI展开激烈竞逐；近期更悄然押注预测市场类移动应用。对于Threads，扎克伯格态度审慎，仅将其视为应用家族中的第五个明星产品，排在Instagram、Facebook、WhatsApp与Messenger之后。在最近一次投资者电话会议中，他提及AI达49次，而Threads仅被提到2次。
标普全球Visible Alpha研究主管梅丽莎·奥托认为，Threads已是Meta值得关注的增长故事，潜力客观存在，但发展节奏相对稳健甚至偏慢。
Threads于2023年7月正式上线，初期完全依赖Instagram导流，用户必须绑定Instagram账号注册，且无法单独注销Threads账户。早期由Instagram负责人亚当·莫塞里统筹管理。去年7月，扎克伯格任命前生成式AI副总裁康纳·海斯为Threads独立业务负责人。海斯上任后，于去年10月引入社区功能，12月启动社区冠军计划，通过积分激励、内容扶持及线下活动组织等方式，培育高黏性核心用户群体。
目前，Threads用户主力集中在30至40岁年龄段，整体氛围轻松、开放、去极化，明显区别于X平台日趋显著的政治化倾向。海斯指出，当Instagram与Facebook不断叠加AI生成内容时，Threads的核心吸引力恰恰在于未被算法过度干预的真实人际交流。
AI技术也在逐步融入Threads生态。今年5月起，用户可通过@Meta AI发起提问，功能逻辑近似X平台的Grok，但AI生成内容在整体信息流中的占比显著低于Instagram与Facebook。商业化方面，Threads已于今年1月首次上线广告，正式开启变现进程。不过截至目前，Meta仅公布用户规模数据，尚未披露具体营收表现或用户活跃度指标。
梅丽莎·奥托评价道：它有可能成为下一个Facebook，也有可能彻底失败。在Meta公开真实、透明的互动数据之前，我们尚无法对其长期价值作出明确判断。