微信小游戏破5亿活跃用户

微信广告生态商业化全面升级，为内容创作者与技术开发者构建更高效、更智能、更可持续的变现通路。
在创作者侧，视频号互选平台入驻门槛显著降低——只要粉丝数达到1000人，即可快速入驻腾讯广告互选平台，迈出商业化的第一步。平台同步推出公众号留言区广告功能，以一键开通、即刻生效、体验无感为设计核心，兼顾收益提升与用户友好性。实测数据显示，科技类账号「哎咆科技」与说唱垂类账号「中文说唱全记录」上线该功能后，广告收入均实现79%以上的跃升。互选平台推荐体系亦完成深度迭代：新增多维选号模型、创作者内容趋势分析、优选号池筛选等能力，大幅增强广告主与创作者之间的匹配精度与响应速度。2025年1月至8月，平台内实现稳定变现的创作者数量同比增长209%，整体广告收入规模增长205%。知识类头部账号「好奇博士」即是典型代表——依托600余万公众号粉丝基础，将科普内容自然融入品牌种草场景，单次合作即为某护肤品牌带动80万元销售额，印证了优质内容与商业价值深度融合的可行性。
面向短剧与小说开发者，微信生态持续释放增长动能。短剧小程序开发者数量半年内增长超40%，小说类小程序广告变现规模一年内激增12倍，小程序已成为小说商业化的核心承载阵地。小游戏领域同样表现强劲：2025年8月变现开发者数量较年初实现双位数增长；1至5月活跃投放的小游戏数量同比上升165%，IAA广告主数量增长达190%。为更好支持开发者成长，平台从准入、策略、资金、工具四个维度系统优化：开通零门槛，短剧及小说小程序可即时接入流量主；变现更智能，AI驱动的智能托管方案，能基于用户行为与内容节奏动态优化广告频次与样式，在保障观剧沉浸感的同时最大化商业回报；资金周转更高效，结算周期由25天压缩至15天，并支持T+2日将广告收入直充至腾讯广告账户，加速回款与再投放；经营决策更科学，全新上线「IAA经营看板」，提供买量ROI预估、首日ROI目标测算等数据能力，助力爆款孵化与精细化运营。
行业实践已验证路径可行性：阅文集团整合自有IP资源，通过广告引流至企业微信或公众号沉淀用户，再以微信小说小程序作为核心阅读入口承接，实现公域获客、私域留存、精准触达、长效转化的全链路闭环。在IAP与IAA双轨并进中，分销业务成功孵化十余本充值流水破千万的新书；狂兽战神鸿天神尊万道龙皇等经典IP自今年1月接入微信小程序IAA模式后，迅速打开市场，实现规模化起量。
从个体创作者到专业开发团队，微信广告生态正依托数据能力跃升、变现机制创新与激励体系完善，迈向商业化成熟新阶段。表达有舞台，创作有价值，投入有回报——诚邀更多内容生产者与技术伙伴加入，共筑繁荣、共生、共赢的数字内容新生态。