小米选择与哈曼卡顿进行联合品牌合作,主要基于以下三个核心原因:
一、快速提升品牌认知,助力高端化战略
小米在十周年纪念大会上明确提出走高端路线、提供更酷产品的战略目标,而联合品牌是品牌策略中快速提升认知的有效方式。哈曼卡顿作为音响领域的知名品牌,具有较高的品牌知名度和美誉度。通过与哈曼卡顿合作,将哈曼卡顿的品牌打在小米11手机外壳上,形成联合品牌效应,能够借助哈曼卡顿的品牌影响力,改变受众对小米的品牌认知,让消费者更快速地认识到小米在高端领域的布局和实力。
类似案例中,星巴克刚出道时寂寂无名,通过与百事可乐合作推出“星冰乐”,借助百事可乐全球两百万销售终端的支持,在更短时间内传播了品牌;联想电脑崛起过程中与英特尔密切合作,在产品上展示英特尔图标,也提升了自身品牌在消费者心中的地位。小米与哈曼卡顿的合作,同样能够借助哈曼卡顿的品牌优势,加速自身品牌的高端化进程。
二、借助艺术元素,为品牌建设加分
在品牌塑造中,艺术元素能够为品牌赋予情感内涵,增强品牌的吸引力和感染力。华为手机早年强调性能和功能,如“世界上最薄的手机”“电池续航时间最长的手机”等,后来通过张扬品牌中的情感因素,如跳芭蕾舞的烂脚、远航主题等,透过艺术传达让更多消费者理解其品牌主张。奢侈品品牌塑造中,艺术元素的应用更为明显,几乎世界上最出名的奢侈品品牌都有自己的美术馆,如LOUIS VUITTON在法国巴黎、PRADA在意大利米兰、GUCCI在佛罗伦萨、CARTIER在巴黎等。星巴克在塑造品牌时也注重艺术感染力,其口号是“激发并孕育人文精神——每人,每杯,每个社区”,在全球很多咖啡馆能看到艺术气息浓郁的装修装饰。

小米此次选择与哈曼卡顿合作,聚焦音乐艺术领域,可谓一举两得。音乐是人类最古老的艺术形式之一,同时音响技术也是现代优秀的科技成果。通过与哈曼卡顿合作,小米能够将音乐艺术元素融入品牌建设中,为品牌增添情感内涵和艺术魅力,提升品牌在消费者心中的形象和地位。

三、获取专业技术支持,提升产品音质表现
哈曼卡顿由Sidney Harman和Bernard Kardon两位痴迷音乐和艺术的创始人创立,专注于音响领域,其音响技术含量很高。音响中的金属薄片加工工艺堪称世界之最,这体现了哈曼卡顿在音响技术研发和制造方面的深厚底蕴和精湛技艺。

小米与哈曼卡顿合作,能够获得其在音响技术方面的专业支持,将先进的音响技术应用到小米产品中,提升产品的音质表现。对于音乐发烧友来说,优质的音质是吸引他们购买产品的重要因素之一。通过与哈曼卡顿合作,小米能够满足音乐发烧友对高品质音质的需求,提升产品在市场上的竞争力,进一步拓展市场份额。同时,这也符合小米提供更酷产品的战略目标,为消费者带来更好的产品体验。