国产手机厂商即使部分品牌调整高端战略,中端机市场依然存在且竞争激烈。以下从市场现状、厂商策略、用户需求三个维度展开分析:
一、中端机市场现状:需求稳定,竞争格局未变
市场规模持续存在中端机(通常指2000-4000元价位段)是智能手机市场的核心消费区间。根据Counterpoint数据,2023年第二季度全球中端机销量占比超45%,中国市场的这一比例更高。消费者对性价比、均衡配置的需求始终旺盛,尤其是年轻群体和预算敏感型用户。
图:中端机在全球市场中的销量占比(示例数据)
苹果未完全覆盖中端市场苹果主力机型(如iPhone 15系列)定价在5000元以上,其SE系列虽定位中端,但更新频率低且配置落后,难以满足主流需求。国产厂商通过子品牌(如红米、iQOO、realme)或独立产品线(如荣耀X系列、一加Ace系列)持续深耕中端市场,形成差异化竞争。
二、厂商策略调整:高端受挫≠放弃中端
部分品牌回归中端是战术性调整高端市场失败(如销量未达预期、利润率不足)不意味着厂商退出中端赛道。例如:
小米:虽冲击高端(如小米13 Ultra),但红米系列仍保持中端市场领先地位;
OPPO/vivo:通过Find X/X Fold系列探索高端,同时用Reno/S系列和iQOO/realme子品牌覆盖中端;
荣耀:Magic系列定位高端,X系列和数字系列则专注中端走量。
中端机仍是利润和份额的基本盘高端机型研发成本高、销量波动大,而中端机通过规模化生产可分摊成本、稳定现金流。例如,红米Note系列全球累计销量超3亿台,为小米提供了重要的用户基础和品牌口碑。
三、用户需求驱动:中端机“水桶化”趋势明显
配置升级:中端机性能接近旗舰随着供应链成熟,中端机开始搭载高端芯片(如骁龙8+ Gen1、天玑9000)、高刷新率屏幕、大底主摄等配置。例如:
红米K60:骁龙8+ Gen1+2K屏+无线充电,起售价2499元;
realme GT Neo5:骁龙8+ Gen1+150W快充+IMX890主摄,起售价2499元。

图:2023年中端机与旗舰机配置对比(示例数据)
用户拒绝“阉割”:中端机需均衡体验消费者对中端机的要求已从“单一亮点”转向“全面均衡”。例如:
性能:需流畅运行主流游戏;
屏幕:高刷新率、护眼功能成标配;
续航:快充+大电池组合;
影像:至少支持光学防抖和4K视频录制。
厂商若在中端机上过度阉割(如用低素质屏幕、塑料机身),会导致口碑下滑,反而影响销量。
四、未来趋势:中端机与高端市场的协同发展
技术下放加速高端机的创新技术(如百瓦快充、潜望式长焦)会逐步下放至中端机,形成“旗舰技术普惠化”趋势。例如,2023年中端机已普遍支持120W快充,而这一配置在2021年仅见于高端机型。
子品牌策略深化主流厂商通过独立子品牌(如红米、iQOO)运营中端市场,避免主品牌高端形象受损。子品牌可更灵活地定价和配置,快速响应市场需求。
差异化竞争中端机市场内部也在细分:
性能向:主打游戏体验(如iQOO Neo系列);
影像向:强调拍照能力(如荣耀70系列);
设计向:注重轻薄和颜值(如小米Civi系列)。
结论
国产手机厂商冲击高端受挫,不会导致中端机市场消失,反而会推动中端机向“水桶化”“精品化”方向发展。中端机仍是厂商争夺市场份额、积累用户口碑的核心战场,未来竞争将更聚焦于技术普惠速度和用户体验均衡性。用户无需担心中端机消失,只需根据自身需求选择配置均衡、口碑稳定的产品即可。