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小米创始人是谁

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TASTER 科技 |小辣椒

留给小手机品牌的时间不多了。

曾经风光一时的手机品牌,市场份额逐步缩水,战线缩短。而更小的手机品牌日子压根没得过,比如小辣椒。

小辣椒也是国产手机老一辈的品牌了,最近争议不断,原因在于其推出的产品像极了vivo和苹果,被人诟病。

这个老一辈的国产品牌如今产品定位蜷缩在千元以下价位,但是从产品外形上看“野心”不止于此,小辣椒发生了什么?

小辣椒是2012年开始做互联网手机的,那时还没有一加和锤子这两个品牌,国内智能手机市场以山寨机居多。

当时小辣椒创始人王晓雁先生受小米手机的启发,决定打造一个互联网手机品牌,名字叫做小辣椒。这个创始人最近的消息相比也有所耳闻,他在今年加入了小米,向卢伟冰汇报。

可以说, 小辣椒和小米有着扯不开的关系。

从产品线上来看,你就知道了小辣椒的问题所在:

产品线混乱是一个方面,另一方面命名上比较注重性价比,主张国民、比价王等词汇,目标用户很下沉。

我印象中的小辣椒风光时刻在2016年,那时小辣椒推出了一款相较于自己品牌其他产品更为高端的机型:小辣椒Player。这款产品主打虚拟现实,还请了泷泽萝拉来助阵,对, 就是你想的那个老师。泷泽老师直言要将自己的作品放进小辣椒Player里。

但是随后进入手机市场洗牌期,小辣椒再无亮眼产品推出,但是能一直获得现在,说明小辣椒的产品确实在其目标用户所有吸引力,它占领了被手机巨头们忽略的市场。

小辣椒的产品有多“奇葩”?

打开小辣椒官网,映入眼帘的是这款叫做小辣椒11的产品:

水滴屏+三摄(仔细看一下,后置是三摄)+屏幕指纹或者无指纹设计(肉眼无法分辨),卖799属实良心。看颜值这个价也值了。更何况还是8+128的版本。

这款产品采用了4000mAh大电池+8核处理器,性价比很不错,这是小辣椒 11给我的第一感觉。

等你仔细了解一下配置之后你会发现,在这款产品面前,你的认知在第一层。

我翻阅了这款产品的所有宣传图和配置,文案强调了后置1600W摄像头,并没有提到后置3摄的问题。为此我还特意请教了其京东官方店的客服:

好吧,这款型号和国际知名大厂苹果一样的手机,后置是单摄,其他两个是假镜头,最后一个孔位是指纹识别。

但是我不说,你能知道吗?

在小辣椒官方还有一款产品,叫做小辣椒X50 Pro:

这是隔壁vivo家的旗舰新品:vivo X50系列

vivo看来直呼内行!然而前者只需要后者1/4的价格,目前这款产品在其官方属于缺货状态。

小辣椒X50 Pro虽然在宣传图上界面有一个疑似指纹识别的标志,但是文案明确注明是侧面指纹。而且采用了“急速八核”的处理器,文案做图确实挺急的。

其他方面,这款产品号称是AI红外解锁,水滴屏能做到红外解锁确实很强。好吧,这款产品在参数里也是1600W后置,同样是后置单摄。

小辣椒产品在宣传页面的设计实在不敢恭维,比如这款第一眼就像曲面屏的小辣椒M12 Pro:

上边画着屏幕指纹,文案写着侧面指纹,鬼才美工,小辣椒捡到宝了!

像这种宣传误区还有很多。 那么小辣椒为什么要这样设计呢?

很简单,用更少的钱买到大牌一样的设计,怎样想都是稳赚不亏的事。曾经的国产老一辈手机品牌,如今的产品变成了这样,这和用户有关,也和手机市场竞争激励有关。

如果有条件,谁不愿意做的更高端还有钱赚呢?这里面,无奈多了 ~

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首先我想,陈年和雷军,都是很优秀的创业者,而且,雷军也投资了凡客,同时,雷军和陈年也是很多年的好朋友。
那么如果我们一定要事后诸葛,去看凡客,为什么,没有做起来?我想,大概有三个原因:
第一,是行业的选择的问题。雷军在2005年前后悟出了顺势而为的道理,意思是,他想做的行业是未来十年甚至20年最有前景的行业,所以小米选择了移动互联网这条主赛道。
而陈年选择了服装行业,这一个,充满竞争,同时品牌效应十分强烈的一个行业。而服装行业最重要的一点就是它没有重大的变革,或者重大的新的产品的出现,并不像智能手机在整个移动互联网的出现如此的,充满破坏性。
这两者的差异,使得雷军的小米能够在八年的时间,销售额突破千亿,成为有史以来成长最快的互联网企业,这确实是,踏上了时代的浪潮,或者用雷军自己的话说,成为了风口上的猪。
第二,在打法上,凡客与小米,都想采用,爆款战略,减少sku,想专注的用很少的SKU获取用户。
但,这两个行业的特质真的,都适用于这一打法吗?从一个消费者的角度,我手机可以与其他人用一样的,而服装行业自古以来就是一个长尾的行业,意思是如果我发现,一群人里面跟我穿一样的衣服,俗称的撞衫,我就会很尴尬。这样的消费者的,情绪会导致,在服装选择上,消费者倾向于突出自己的个性,而非选苗室行择一次性的爆款。
所以我想凡客用,爆款打法来做服装行业,这本身的打法,是值得商榷的,而小米,在科技行业或者说移动互联网行业,用这种极致专注的用,用一两款sku,来获取用户,是行得通的,因为手机本身就是一个标品。
第三,我想回归到产品质量。其实凡客与小米都曾经,在产品质量上受到过一些质疑。小米在2016年手机销量是下滑的,很多用户普遍说小米的手机,有诸多问题,比如说,性能不稳定,或者是散热有问题。雷军,在2016年也意识到这个问题,所以及时的调整,并且,还加大了渠道的投入。
再看看凡客,似乎在消费者心中永远是一个便旧阻件治武为试愿科手速宜的品牌,但是其衣服的质量或者舒适感在用户里面,口碑,却不是那么好。但凡客似乎也一直没有解决这个问题。
所以总的来看,雷军小米的胜出,是其行业的选择,以及具体的执行,而凡客的没那么成功,也许是,当初行业的选择,以及打法出现了一些问题。
但无论怎样,这两位创业者都是值得我们尊敬的,他们都曾想改变行业,给消费者带来更多的惊喜,只是一个现在成功了,一个没有那么成功。我们应该对创业者,或者失败更包容。
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