元梦之星，一场关于梦想与现实的奇妙旅程-ZOL问答

这一天，人们再度感受到腾讯饱和式宣发带来的恐惧。
12月15日，元梦之星正式上线。这款产品深谙腾讯的优势所在，具备清晰稳固的核心玩法、单局结算模式、强烈的社交互动特性，同时风格轻松、定位低龄化，展现出冲击高活跃用户量的潜力。
从腾讯游戏的战略来看，非常需要这样一款针对新生代儿童的爆款游戏。抓住他们，就等于拿到了通往未来市场的入场券。
对QQ和微信而言，这是一场证明自己重拾辉煌的关键战役。近年来，随着各类渠道的兴起，人们渐渐淡忘了曾经被两大平台主导的时代，尤其在头条系崛起后，不少游戏甚至放弃了在双平台上线的选择。
于是，腾讯祭出了无比豪横的一击。15日当天，海量宣发素材强势推出，宣告游戏上线，大有当日超越蛋仔之势。
脑斯基不禁疑问：元梦真是网上所说的蛋仔简单复刻版吗？在大张旗鼓的宣传下，元梦上线成绩怎样？元梦的推出对蛋仔有何影响？是否会取代蛋仔？这些问题值得思考。
带着这个疑问，我们开始后续的探讨。

仔细体验蛋仔和元梦两款游戏，会发现它们在操作手感上存在一定差异。
总体而言，元梦节奏更快，操作更流畅，竞速特性更突出（此处描述中性，非指越快或越流畅就越好）。
或许可以推测，元梦或许打算拓展更多用户，不仅涵盖原本的派对游戏玩家，还希望吸引腾讯体系内占比不小的竞速类游戏用户，以扩大其用户基础规模。
18年时，QQ飞车手游上线7天DAU就突破2000万。用元梦承接竞速玩家是合理战略。
接下来，我们会深入探讨哪些设计让元梦的体验与蛋仔截然不同。
元梦在处理碰撞时较为克制。
一些圆盘上的碰撞，元梦不会把角色击落平台，鼓风机也不会直接吹飞角色。
相比之下，蛋仔的碰撞更为激烈，玩家操控的小蛋人常被直接击飞。

从直观感受看，蛋仔移动较慢，飞扑后有短暂停顿；而元梦角色移速快，摔倒起身也更迅速。

蛋仔在运动设计上突出球形身体的特点。比如加速时角色会滚动，游戏还强化了球的惯性，增加了操控难度。

在碰撞场景中，蛋仔会突出球形身体因滚动而失去控制的特点。
元梦彻底舍弃了球形身体效果，角色身体更硬，被打飞后也能快速爬起，表现更加克制。

为提升玩家体验，元梦在竞速赛道中加入特殊设计：起步即可加速冲刺，每条赛道终点设有飞跃机关，带来更多刺激感。

元梦对玩家抵达终点后的体验进行了优化。之前在蛋仔里，自己到达终点后，只能观看其他仍在比赛的玩家，既无聊又耗时。遇到故意拖延的玩家时，更得被迫等待游戏时间耗尽。如今新设计让这一环节更加有趣高效。
元梦里，玩家抵达终点后仍可自由行动，比如抢皇冠、叠罗汉等。游戏整体节奏更快，减少了等待时间。这一优化值得称赞。
相比某些测试一年半载的手游，元梦上线节奏快如疾风骤雨。
自9月19日天美乐园发布会宣布预约起，历经两轮限号删档测试，元梦于12月15日正式上线，仅用时3个月。

元梦上线后，常规操作不再多说，比如各渠道核心资源位展示自然全力支持。接下来，我们更关注元梦作为重点中的重点项目，在发行中有哪些超越常规、特别有趣的举措值得探讨。
充6元返6元，这绝对是脑斯基近年见过的最猛冲量活动。
有趣的是，手Q最初充值6元可获3元现金加3个Q币，后来调整为直接送6个Q币，可能是现金发放过快所致。微信也开展了类似活动，两者均有限量和活跃要求。
这种活动肯定会被羊毛党 exploiting，但元梦仍选择这么做，足以说明这款产品承载了诸多期待。

玩家家园内有腾讯视频和QQ音乐功能的家具，可自然观看电视、播放音乐。
这种生活化合作方式很新颖。期待美团融入家园，玩累后可点外卖补充能量，更便捷。

王者对元梦的支持十分少见。
QQ端下载登录即赠孙尚香皮肤，邀请两人可得瑶皮肤；微信端邀请两人送鲁班皮肤。更甚者，王者游戏活动直接为元梦引流，相当于共享用户资源。

元梦针对游戏内外的UGC生态、内容生态及赛事等相关内容，直接抛出14亿的大数字，相当于全民每人贡献一元，这阵势真是令人咋舌。

先来看较易获取的iOS下载数据。我们对比了七麦数据和点点数据两个平台。根据七麦数据，元梦上线5天下载量为55.8万，蛋仔为56万；而点点数据显示，元梦下载量达113万，蛋仔则为120万。
虽然两个数据源的绝对值存在较大差异，但都显示12月15日元梦开测后，蛋仔在iOS平台的下载量更高。这表明，蛋仔上线一年半后，仍能在iOS渠道与元梦竞争。

在收入数据方面，以下是两个数据源的统计结果。七麦数据表明，元梦上线5天ios收入达822万美元，而蛋仔为307万美元；点点数据则显示，元梦收入605万美元，蛋仔为382万美元。总体来看，元梦的收入表现明显优于蛋仔。

各位别急，这并非故事全貌。元梦在腾讯自家平台上开展了大力度的拉新促活活动，玩家更倾向于从奖励丰厚的渠道下载游戏，还能领取现金和Q币等福利。所以，安卓及双平台的数据才是关键所在。
手Q无疑是元梦的核心主战场，其用户年龄层偏低，与游戏调性高度契合。因此，元梦的下载量大概率在手Q上达到峰值，并与其他渠道存在显著差距。
根据手Q游戏中心的数据，元梦下载量已达千万级。和平页面显示2千下载，王者为5千下载，通过这些数据，大家可以感受它们之间的相对差异。

微信平台上有组意外数据：除元梦上线首日外，两款游戏的微信指数基本持平。在腾讯体系内，蛋仔能持续保持高热度，殊为不易。
值得一提的是，元梦在整体讨论中，直播占比达16%，远超蛋仔，且这一比例持续上升。微信直播页面显示，该入口几乎被元梦霸占，前几页难觅王者和吃鸡的踪影，足见其热度之高。

元梦的微信用户达170万，远超蛋仔的41万。由此推测，元梦在微信的下载量 likely 达到百万级，可能接近一千万，但应略低于手Q的规模。

根据巨量算数的关键词综合指数，在抖音平台上，元梦与蛋仔热度相当；而在头条上，当元梦上线时，蛋仔的热度却达到峰值。

在抖音和快手两大短视频平台，单从官方账号的受欢迎程度来看，元梦与蛋仔仍存在明显差距。抖音上，元梦有74万粉丝，而蛋仔达526万；快手上，元梦为173万粉丝，蛋仔则高达742万。
从关键词指数和头部账号表现来看，元梦在短视频领域未能撼动早已深耕的蛋仔。

总体来看，元梦在宣发上侧重单点突破，周期短，试图通过饱和式推广迅速提升声量，追求一次性爆发。而蛋仔定位较低，非战略级产品，初始宣发更趋常规，思路偏向长期运营，注重稳扎稳打与持续发展。
数据表明，元梦的下载量突破1万应该不成问题，首周预计在2万到3万之间。作为一款以派对玩法为核心的游戏，脑斯基觉得这一成绩与投入资源相符。但疑问在于，派对游戏是否值得如此投入？这个领域是否足够广阔？这些问题，恐怕还需要时间来验证。
在探讨元梦能否超越蛋仔之前，先简单回顾蛋仔的成功之路。虽然已有不少分析文章，这里仅概括其发展脉络，便于后续讨论。
蛋仔起初资源匮乏，开发团队仅约60人，缺乏派对游戏经验，宣发方式也较为普通。上线初期关注度不高，直到12月初，玩家同时在线人数才逐渐突破100万，积累了一定的用户基础。
在起量过程中，短视频阵地的原生视频与KOL营销视频最为关键，编辑器为其内容创作提供了基础功能支持。

复盘显示，蛋仔的成功得益于UGC+内容生态。同样，元梦也十分注重这些方面，宣称投入14亿软妹币，且不设上限，全力构建相关内容生态。
简单来说，两个游戏UGC生态的竞争，本质是拼资金实力，类似一战的阵地战。谁能持久烧钱、投入更多，就越可能留住创作者。而元梦在这方面占据一定优势。
UGC确实是内容生态构建的基础，但是否也是玩家长期留存的关键？这还有待验证。具备编辑器功能的乐高·无限并未大火，其原因在于，UGC内容多为一次性体验，玩家重玩次数较少，难以形成持久吸引力。
脑斯基认为，元梦需要投入资金在UGC上，这是提升形象和稳固基础的关键。然而，能否超越蛋仔，取决于是否能将合适的玩法转化为PGC融入游戏，同时兼顾性能与包体大小。核心在于做到人无我有，人有我优。
脑斯基认为，将Dinkum的钓鱼玩法与元梦家园建设结合，形成完整生活系统，或可实现差异化。

不难看出，元梦试图复刻蛋仔去年的成功路径：12月快速放量，春节期间强势增长，最终成为1月网易手游收入冠军，带动发行商收入环比增长17.5%，在中国App Store手游收入榜中跃居第5位（数据来自Sensor Tower），一举创下辉煌。
春节是元梦这款主打合家欢的游戏必须抓住的重要时机。若在春节期间未能在玩家间有效建立社交联系，或更直白地说，未能取代蛋仔已构建的社交网络，之后再想将合家欢游戏这一概念与元梦紧密结合将会难上加难。

元梦会超越蛋仔吗？我认为，元梦吸引蛋仔部分用户是肯定的，凭借其持续的资金投入，很可能在最终数据表现上超过蛋仔。
关键在于，派对游戏这条赛道是否足够 robust 和 long-term？答案取决于项目组对核心玩法的理解。无论如何调整方向，派对游戏本身都无法达到像 MOBA 类游戏那样的深度与广泛受众基础。元梦可能正面临一个高风险且艰难的决策：是否将派对玩法逐步弱化，转而提升生活模拟类玩法作为主轴，并嵌入腾讯系云游戏入口，从而把元梦转型为一款类似 3D QQ 空间的平台型产品。这一转变或将重新定义其未来发展方向。
文章结尾，我们来聊聊有趣又天马行空的话题。脑斯基看到元梦的代言人是时代少年团时，坦白讲有点疑惑（可能是真的年纪大了）。难道是因为时代少年团的粉丝群体足够年轻、覆盖范围足够广？